BBM Magazine Issue-Sayı: 31 March/April-Mart/Nisan 2019

COVER STORY • KAPAK DOSYASI 40 BBM / MARCH-APRIL 2019 • MART-NİSAN 2019 In terms of operating profit, in each of the four regions, 80% of companies maintained a good level of performance in 2018 and around 30 to 40% of them declared an increase of more than 10% compared to 2017. The highest proportions of companies declaring such an increase are observed in Mexico (62%), Italy (56%), the United Kingdom (55%) and Indonesia (50%). Primary Business Issues When asked about the most important issues for their busi- ness in the coming year, companies remain concerned about the following 4 topics: “State of the economy in home market” (25% in the current survey, up 1% compared to 6 months ago), “Global economic developments” (20%, up 2%), “Com- petition from within the industry” (19%, up 1%) and “Internal challenges” (15%, down 2%). “Global economic develop- ments” appear as less of a concern in the Americas than in all other regions of the world, whereas “Competition from within the industry” appears as more of a concern in Asia-Pacific, compared to other regions. What Makes an Event More Enjoyable? The survey also tackled the “entertainment” component of exhibitions, highlighted in the recent “Global Visitor Insights” produced by UFI and EXPLORI as especially important for the younger attendees. Results highlight a good matching between the views of companies from the exhibition industry with those of the visitors, with the most important items being selected in a similar way: “Talks and presentations delivered in different ways” (42% for visitors and 40% in this survey), “New technology such as Virtual Reality” (34% for visitors and 28% in this survey) or “Informal networking” (29% for visitors and 37% in this survey). The barometer also highlights regional priorities concerning the preferred ways to add entertainment elements to exhibitions. In the Americas and Asia/Pacific, ”Talks and presentations de- livered in different ways” receives the most backing. In Europe, “Interactive / Audience-Generated Content” receives the most backing. In the Middle East / Africa region, “New Technology such as Virtual Reality” is seen as the most relevant element. Strategic Priorities In terms of the range of activities, a large majority of compa- nies intend to develop new activities, in either the classic range of exhibition industry activities (venue/organiser/services), ot- her live events or virtual events, or in both: 72% in the Middle East & Africa, 78% in Asia/Pacific and 88% respectively in the Americas and Europe. In terms of geographical expansion, 4 companies out of 10 on average declare an intention to de- velop operations in new countries. At region level, Europe and the Americas show the biggest increase for this development when compared to the situation a year ago: 51% of companies based in Europe plan to operate in at least one additional co- untry (+12% since last year) and 41% of companies based in the Americas (+11% since last year). Öncelikli İş Konuları Şirketlerin gelecek yıl kendileri için en önemli konu baş- lıkları olarak şunları söyledi: “Dâhili piyasanın durumu” (şimdiki araştırmada yüzde 25, altı ay öncekine göre yüz- de 1’lik artış), “Küresel ekonomik gelişmeler” (yüzde 20, yüzde 2’lik artış), “Endüstri içindeki rekabet” (yüzde 19, yüzde 1’lik artış) ve “İç zorluklar” (yüzde 15, yüzde 2’lik artış). “Küresel ekonomik gelişmeler” Amerikalılar için dünya- nın geri kalanına göre daha az önemli bir başlık olurken “endüstri içindeki rekabet” Asya-Pasifik ülkeleri için daha önemli bir konu oldu. Bir Etkinliği Daha Eğlenceli Kılan Nedir? Araştırmada fuarların “eğlence” bileşeni de ele alındı. Bu konu UFI ve EXPLORI’nin yaptığı “Küresel Ziyaretçi- ler Görüşleri”nda özellikle genç katılımcılar için önemli bir konu olarak öne çıkmıştı. Sonuçlar, fuar katılımcısı şirket- ler ile ziyaretçiler görüşleri arasında bir uygunluk göster- mişti. En önemli konular benzer çıkmıştı. “Konuşmalar ve sunumlar farklı şekillerde sunuldu” (ziyaretçiler yüzde 42, bu araştırmada yüzde 40), “Sanal Gerçeklik gibi yeni teknolojiler” (ziyaretçiler yüzde 34, bu araştırmada yüzde 28) veya “gayri resmi tanışma” (ziyaretçiler yüzde 29, bu araştırmada yüzde 37). Barometre ayrıca, sergilere eğlence öğeleri eklemek için tercih edilen yöntemlerle ilgili bölgesel öncelikleri vurguladı. Asya/Pasifik ve Amerika’da “Konuşmalar ve ziyaretçiler farklı şekillerde sunuldu” en çok desteği alan konu oldu. Avrupa’da ise “İnteraktif / Kitlece Oluşturul- muş İçerik” en çok desteği aldı. Ortadoğu ve Afrika’da “Sanal Gerçeklik gibi yeni teknolojiler” en ilgili konu olarak gözüktü. Stratejik Öncelikler Faaliyet yelpazesi açısından, çok sayıda şirket, fuar endüstri faaliyetlerinin klasik yelpazesinde (yer/organizas- yon/hizmetler) veya mevcut ürün portföylerinin dışında veya her iki alanda yeni faaliyetler planlıyor. Ortadoğu ve Afrika’da yüzde 72, Asya/Pasifik’te yüzde 78 ve Amerika ile Avrupa’da yüzde 88. Coğrafi genişleme açısından, ortalama olarak on şirket- ten dördü yeni ülkelerde operasyon geliştirme niyetinde olduğunu açıkladı. Bölgesel açıdan, Avrupa ve Amerika- lılar bir önceki yıla göre bu noktada en büyük artışın gö- rüldüğü yerler oldu. Avrupa’daki şirketlerin yüzde 51’i, en azından ek bir ülkede faaliyet göstermeyi planlıyor (geçen yıldan bu yana yüzde 12’lik bir artış). Amerika’da ise bu oran yüzde 41’dir (bir önceki yıla göre yüzde 11’lik artış).