BBM Magazine Issue-Sayı: 46 September/October - Eylül/Ekim 2021

52 COVER STORY • KAPAK DOSYASI BBM / EYLÜL - EKİM 2021 • SEPTEMBER - October 2021 “While a proper packaging supports and increases the quality of the product, the added value it provides and the brand identity, it also reveals the differences of the product. A successful packaging is easily perceived by consumers due to its physical appearance, encourages habits and ensures continuity in sales. While all these features need to be strategically calculated one by one, the product needs to be focused on as a whole. Otherwise, the expected figure in sales may not be at- tained. The reasons for success and failure have to be assessed very well for results of future projects.” “İyi bir ambalaj; ürünün kalitesini, sağladığı katma de- ğeri ve marka kimliğini destekleyip artırırken ürünün farklılıklarını da ortaya koyar. Başarılı bir ambalaj; fizik- sel görünüşünden dolayı tüketiciler tarafından rahat algılanması, devamında alışkanlıkları teşvik etmesi, sa- tışta devamlılık işlevlerini yerine getirir. Tüm bu özellik- lerin stratejik olarak ayrı ayrı hesaplanması gerekirken, ürünün üzerinde bir bütün olarak durması gerekir. Aksi takdirde satış oranlarında beklenen rakama ulaşılama- yabilir. Başarı ve başarısızlıkların nedenleri, gelecek projelerin sonuçları açısından çok iyi irdelenmelidir.” Packaging is a special subject that spreads over a wide area due to the area it covers and the branches it deals with. An industry that directly concerns marketers, brand experts, industrial and graphic designers, packaging manufacturers and other subsidiaries that produce raw materials. When "packaging" is mentioned in our country, technical issues may come to mind before design matters. However, in addi- tion to the production stages of the packaging; design, mar- keting, economic and environmental factors are also very significant. The packaging production industry conducts important research and investments on the sustainability of packaging and its solvability in nature. The question of which identity, effect and strategy will bring success to the products is an important problem that gives the experts of the business a hard time. It also constitutes the source of economic gains for designers. It is not possible for consumers who have a look at the Did you say packaging design? Ambalaj tasarımı mı demiştiniz? Ambalaj, kapsadığı alan ve ilgilendirdiği branşlar sebe- biyle geniş bir alana yayılan özel bir konu. Pazarlamacılar, marka uzmanları, endüstriyel ve grafik tasarımcılar, amba- laj üreticileri ve ham madde üreten diğer yan kuruluşla- rı doğrudan ilgilendiren bir sektör. Ülkemizde “ambalaj” dendiğinde, tasarıma nazaran akla öncelikle teknik konu- lar gelebiliyor. Oysa ambalajın üretim aşamalarının yanı sıra tasarım, pazarlama, ekonomik ve çevresel faktörler de çok fazla önem arz ediyor. Ambalaj üretim sanayii, am- balajın sürdürülebilirliği, doğada dönüşümü konusunda önemli araştırma ve yatırımlar yapıyor. Raflarda satışa sunulmak için üretilen ürünlerin, hangi kimlik, etki ve stratejiyle tüketicinin karşısına çıkıp başa- rı kazanacağı sorusu, işin uzmanlarını terleten önemli bir problemdir. Biz tasarımcıların da ekonomik kazanımlarının kaynağını oluşturmaktadır. Rafları gezen, alışveriş yapan tüketicilerin tüm ürünleri tek tek incelemeye vakit bulması Ceyhun Akgün Packaging Designer Prepress Preparation Consultant Ambalaj Tasarımcısı www.ambalajca.com Linkedin: /ceyhunakgun