BBM Magazine Issue-Sayı: 46 September/October - Eylül/Ekim 2021

53 COVER STORY • KAPAK DOSYASI BBM / EYLÜL - EKİM 2021 • SEPTEMBER - October 2021 shelves and shop to find time to examine all the prod- ucts one by one. Therefore, the buyer usually exhibits a typical behavior and acts with standard buying hab- its. Products are brought together with the consumer through advertisements, promotions, product promotion activities. As the research conducted in the relevant sources in- dicates, the physical and visual structure of the package, including the information on it, is found to be worthy of attention within 2-3 seconds or not. With the decision to buy within 3-10 seconds, a product enters a tremendous competition to reveal its difference and success from similar products on the shelf. Packaging has to come up with a different design, thought and message from dozens of products on the shelves and find a special idea and a different touch to ensure that the product is purchased by the consumer. However, this may not always appear as “differentiation”. There are preparatory processes that must be complet- ed for this magic touch to realize. SITUATION ON DOMESTIC MARKET SHELVES Take a closer look at the products of completely for- eign brands, the packaging designs of domestic institu- tions partnering with foreign brands, and the sales and marketing strategies, advertising and packaging of com- pletely domestic brands. Although the branding and in- stitutionalization awareness of the domestic companies, other than international companies operating in Turkey, has improved over time, unfortunately, the current level is not satisfactory when compared to the world. mümkün değildir. Bu nedenle alıcı genellikle tipik bir dav- ranış sergiler ve standart satın alım alışkanlıkları ile ha- reket eder. Yapılan reklamlar, promosyonlar, ürün tanıtım etkinlikleri ile ürünler tüketiciyle buluşturulur. İlgili kaynaklarda yapılan araştırmaların da belirttiği üze- re, ambalajın fiziksel ve görsel yapısı, üzerindeki bilgiler de dahil olmak üzere 2-3 saniye içinde dikkat çekerek incelenmeye değer bulunur veya bulunmaz. 3-10 saniye içinde satın alma kararının verilmesiyle bir ürün, rafta bulu- nan benzer ürünlerden farkını ve başarısını ortaya koyma konusunda muazzam bir rekabete girer. Ambalaj, raflarda bulunan ve aynı gruba dahil onlarca üründen farklı bir tasarım, düşünce ve mesajla ortaya çı- kıp tüketici tarafından ürünün satın alınmasını sağlamak için özel bir fikir ve farklı bir dokunuş bulmak zorundadır. Ancak bu durum her zaman “farklılaşma” olarak karşımıza çıkmayabilir. Bu sihirli dokunuşun gerçekleşmesi için ta- mamlanması gereken hazırlık süreçleri vardır. BİZİM MARKET RAFLARINDA DURUM Tamamıyla yurt dışı merkezli markaların ürünlerini, ya- bancı markalarla ortak olan yerli kurumların ambalaj tasa- rımlarını ve tamamen yerli markaların satış ve pazarlama stratejilerini, reklam ve ambalajlarını yakından inceleyin. Türkiye’de faaliyet gösteren uluslararası firmaların dışında kalan, yerel firmalarımızın markalaşma, kurumsallaşma bi- linçleri zamanla gelişme gösterse de, gelinen nokta dün- ya ile kıyaslandığında ne yazık ki yeterli değildir. Ambalaj tasarım kararları ve var olan ürünün ambalaj tasarımının değişikliği düşüncesinin, markanın yönetim ve