BBM Magazine Issue-Sayı: 46 September/October - Eylül/Ekim 2021

54 COVER STORY • KAPAK DOSYASI BBM / EYLÜL - EKİM 2021 • SEPTEMBER - October 2021 It is not a coincidence that the packaging design deci- sions and the thought of changing the packaging design of the existing product follow the changes in the management and marketing group of brands. The effort to prove himself after job switches and the idea of making the results of the job switch felt as soon as possible can reveal itself by sud- den design shifts. However, this is very risky. Corporate identity, logo and packaging changes are the subjects to be discussed as a result of special circumstances, research, changes in market shares and developments. While decisions to change the packaging change are taken after an average of four or more years from the first production in the world, this average has decreased to 2-3 years in Turkey. The number of studies that go below this average are very few, but unfortunately there are. What is ideal for an average of 2-3 years is not a complete change in the packaging, but rather a "design update" according to the conditions of the current period in an attempt to strengthen the packaging and the product in the changing competi- tive environment. This update should not mean a complete redesign of everything. In fact, such major changes should be avoided as much as possible. In Turkey, when a brand changes its agency, immediately its logo or packaging changes, too. Changing an agency shows dissatisfaction with the existing one, but on the other hand, the conditions in the market have to be taken into consideration. The consistency and integrity of the packaging used by most of the packaging manufacturers in Turkey between their designs and corporate identities are not strong enough. Many food manufacturers have critical problems such as brand positioning and corporate identity, and they need pro- fessional support to solve them. Although some companies are willing to develop themselves, because they are closed to receiving professional support, mostly unaware of the importance of consultancy services to be received in the branding process, think that it is waste of money, trust in their distribution channels, think that "I am already popular, I am selling to a certain target group", they cannot make a splash. PACKAGING IS PRODUCED, WHAT NEXT? The promotion and advertisement of the packaging and the product inside in the relevant media contributes to reaching a higher level of awareness and recognition than its competitors. Apart from these special advantages and sup- ports, we can say that the packaging of a product that can be easily perceived by the consumer, noticed in terms of its fea- tures and type within 2-3 seconds and purchased within 3-10 seconds, is successful. Therefore, considering that brands without advertising and promotion opportunities are weak in terms of competition, they should pay more attention to their visual identities, designs and product quality. A successful packaging that is distinguishable among the similar products pazarlama grubundaki değişikliklerin ardından gelmesi bir tesadüf değildir. Görev değişiklikleri sonucu kendini ispat etme çabası, görev değişikliğinin sonuçlarını en kısa zamanda hissettirme düşüncesi ani tasarım değişiklikle- rine giderek kendini gösterebilmektedir. Oysa bu durum kendi içinde büyük riskler barındırmaktadır. Kurumsal kim- lik, logo ve ambalaj değişiklikleri, özel durumlar sonucu, araştırmalar, pazar paylarındaki değişiklikler ile gelişmeler neticesinde ele alınacak konulardır. Dünyada ambalaj değişikliği kararları, üretimden itiba- ren ortalama dört veya daha fazla yıl sonra alınırken, ül- kemizde bu ortalama 2-3 yıla düşmüştür. Bu ortalamanın altına inen çalışmaların varlığı ve sayısı çok azdır ama ne yazık ki mevcuttur. 2-3 yıllık ortalama için ideal olan amba- lajın tümüyle değişmesi değil, günün şartlarına göre, am- balaj ve ürünün değişen rekabet ortamında daha güçlen- dirmek amacıyla “tasarım güncellemesi”ne gidilmesidir. Bu güncellenme, her şeyin tümüyle yeniden tasarlanması anlamına gelmemeli, hatta böyle büyük değişikliklerden mümkün olduğunca kaçınılmalıdır. Ülkemizde bir marka ajans değiştirdiğinde ya logosunda ya da ambalajlarında- ki değişiklik hemen kendini gösterir. Ajans değiştirmek, var olandan yana memnuniyetsizliği gösterir ama öbür yandan piyasadaki şartları da göz önünde bulundurmak gereklidir. Türkiye’de ambalaj üreticilerinin birçoğunun kullandık- ları ambalajların tasarımlarıyla kurumsal kimlikleri arasın- da tutarlılığı ve bütünlüğü yeterince güçlü değildir. Birçok