BBM Magazine Issue-Sayı: 46 September/October - Eylül/Ekim 2021

57 COVER STORY • KAPAK DOSYASI BBM / EYLÜL - EKİM 2021 • SEPTEMBER - October 2021 that the customer who needs a new design thinks that it is enough to appoint a designer to meet this need. The belief that a packaging problem can only be solved with a visual la- bel prepared in a computer environment is one of the wide- spread solutions but it is completely wrong. Unfortunately, the choices and initiatives of local brands, medium and small-sized businesses in this field cannot be successful with this approach. On the other hand, it is very common to try to imitate the designs of the leading brand and to get a share from the competitor's advertisement and promotion cake due to design similarities without allocating an additional budget for the product. Market and consumer research to be conducted by the brand owners, interpretation of the data obtained before the project and the resulting analyzes are very important re- sources for the design team. While there are managers who directly apply the results of consumer and market research to avoid extra responsibility, there are decision-makers who take responsibility for possible results by interpreting them, and this is of greater importance. Brand, technical, and packaging design consultants, consumer trends and research, competitor analysis, focus groups, design agency, illustrator, photographer, printing techniques, material types can be included in a packaging design project as a whole! Do not hesitate to always say what should be done and what should be done. Years ago, before a campaign, our cli- ent shared with us special research he had done for his new project. The research lasted 6 months and as I read the data, I could not hide my surprise at its depth. PRODUCT RANGE AND BRANDING The brand name you use on the package is responsible for defining your brand, creating brand loyalty, and providing product information. The determination of this brand name is a very basic and important issue in order for the product in the designed package to be healthy now and in the future. A brand identity created in a unique style becomes a “sig- nature”. Just as your signature is recognized among friends, this signature is recognized among consumers and creates a sense of “familiarity” and friendship for your product. Manufacturers, which have so many products and brands under them, may unfortunately not have made their expan- sion and growth plans for years while determining the limits of their product range. Category management is a separate branch that emerged out of such a need. Experts who provide consultancy or work directly within the brand share their studies with the relevant units in order to correctly perceive and classify the Marka, teknik ve ambalaj tasarım danışmanları, tüketici eğilimleri ve araştırmaları, rakip analizleri, fokus gruplar, tasarım ajansı, illüstrator, fotoğrafçı, baskı teknikleri, mal- zeme çeşitleri, bir ambalaj tasarım projesinin bütünü için- de yer alabilir! Her zaman olması gerekeni, yapılması gerekeni söy- lemekten geri durmayın. Yıllar önce bir kampanya ön- cesinde müşterimiz yeni projesi için yaptırdığı özel bir araştırmayı bizimle paylaşmıştı. Araştırma 6 ay sürmüş ve verileri okudukça derinliği karşısında şaşkınlığımı gizleyememiştim. ÜRÜN GAMI VE MARKALAŞMA Paketin üzerinde kullandığınız marka ismi markanızı ta- nımlamaktan ve marka sadakati yaratmaktan, ürün bilgisi vermekten sorumludur. Tasarlanan ambalajın içindeki ürü- nün, şimdi ve gelecekte sağlıklı olması için bu marka ismi- nin belirlenmesi çok temel ve önemli bir konudur. Özgün bir stilde yaratılmış bir marka kimliği, bir “imza” olur. Nasıl imzanız dostlar arasında tanınırsa, bu imza da tüketiciler arasında tanınır ve ürününüz için bir “aşinalık”, dostluk duygusu yaratır. Altında çok fazla ürün ve markayı barındıran üreticile- rin sahip oldukları ürün gamının sınırlarını belirlerken yıllar sonra genişleme ve büyüme planları ne yazık ki yapılma- mış olabiliyor. Kategori yönetimi böyle bir ihtiyaçtan çıkmış ayrı bir branştır. Danışmanlık veya marka içinde direkt olarak gö- rev yapan uzmanlar, üreticinin sahip olduğu markaların büyümelerini kontrol ederken, tüketici karşısında ürünle-