BBM Magazine Issue-Sayı: 46 September/October - Eylül/Ekim 2021

58 COVER STORY • KAPAK DOSYASI BBM / EYLÜL - EKİM 2021 • SEPTEMBER - October 2021 products in the face of the consumer while controlling the growth of the brands owned by the manufacturer. The graph- ical solutions for category management and separation of this category have to be very smart and simple. Such proj- ects remind me of “Information Design”. There are similarities between them. At the very beginning of the project, the designer and his team should consider the possible growth moves of the brand over the years. It should be considered that the pack- aging designs can be diversified according to the category, and that they can be easily applied to different weights or volumes. The importance of the corporate identity guide for the brand is revealed here. While a meticulous guide solves many problems on the spot, if he cannot see and plan ahead the chaos that will arise in the future, the problems will need to be reconsidered. I think that the success of designers is not only to find solutions to daily problems, but also to see the future for the brand and bring solutions. WHEN ASSESSING THE DESIGN The graphic and visual elements on the packaging should be clear, simple and easily understandable. The generaliza- tion “less is better” also applies to packaging. One of the duties of packaging is to explain the importance and benefits of the product it contains to the consumer in a short time and to communicate with the consumer in a short time. The brand, product name, short description of the prod- uct, the effects of the photograph or illustration used on each other and the order of dominance of the visual elements on the packaging should be decided very well. After all, the form and color of the packaging are the features that give the first signal rin doğru algılanması, sınıflandırılması yönünde çalışma- larını yaparak ilgili birimlerle paylaşmaktadır. Kategori yö- netimi ve bu kategorinin aralarında ayrışması için yapılan grafik çözümleri çok akılcı, basit olmalıdır. Bu tür projeler bana “Bilgilendirme Tasarımı”nı anımsatmaktadır. Arala- rında benzerlikler var. Projenin en başında, tasarımcı ve ekibi, markanın yıllar sonra olası büyüme hamlelerini göz önünde bulundur- malıdır. Yapılan ambalaj tasarımlarının kategoriye göre çeşitlendirilmesi, farklı gramaj, ml, değerlerine rahatlıkla uygulanabilmesi konusunu göz önünde bulundurmalıdır. Marka için yapılan kurumsal kimlik rehberinin önemi bu- rada ortaya çıkıyor. Kılı kırk yaran bir rehber, birçok prob- lemi yerinde çözümlerken, ileride ortaya çıkacak karma- şayı görememesi, iyi planlanmaması sebebiyle yeniden ele alınma ihtiyacı gösterecektir. Tasarımcıların başarıları- nın, günlük problemlere çözüm getirmenin yanında marka için geleceği görüp, çözüm getirmesinden geçtiğini dü- şünüyorum. TASARIMI DEĞERLENDİRİRKEN Ambalajın üzerinde yer alacak grafik ve görsel öğelerin net, yalın, çabuk anlaşılabilir olması gerekmektedir. “Ne kadar az ise o kadar iyidir” genellemesi, ambalaj için de geçerlidir. Ambalajın görevlerinden biri, içinde bulundurduğu ürünün önemini, faydalarını tüketiciye kısa zamanda anlatabilmesi ve tüketiciyle kısa zamanda iletişim kurabilmesidir. Ambala- jın üzerinde yer alacak görsel elemanların; marka, ürün ismi, ürünün kısa tanımı, kullanılan fotoğraf ya da illüstrasyonu- nun, birbirleri üzerindeki etkileri ve baskınlık sıralaması çok iyi seçilmelidir. Sonuçta ambalajın formu ve rengi, tüketiciye