BBM Magazine Issue-Sayı: 46 September/October - Eylül/Ekim 2021

59 COVER STORY • KAPAK DOSYASI BBM / EYLÜL - EKİM 2021 • SEPTEMBER - October 2021 to the consumer and communicate with the consumer first. How easy can it be to find the elegance of expensive wine bottles and similar alcoholic beverages, the explosion of ener- gy in carbonated drinks, the color world of fruit juices, the magi- cal green bottle of mineral water packaging, and to reveal an unthought-out design among tens of thousands of products? THE IMPORTANCE OF COLOR AND MATERIAL… There are some products that have been identified with their colors and opened an important period in known prod- uct colors. While chocolate products are generally produced in red, brown, cream or white colors depending on the milk ratio, all these have changed thanks to the Milka brand. Milka brand's use of purple-lilac color in chocolate and wafers and its professional management of this process led to the emer- gence of packages with similar products and colors. The fact that dark brown in dark chocolates and green in pistachio has created an important awareness in the con- sumer, and when the consumer wants to buy a chocolate with pistachio, they look for the green color. The light blue packaging also created coconut brand awareness, creating a habit in the consumer and had a significant place. We see that chocolates with coconut are offered for sale in a com- position using light blue colors, supported by the image of a divided coconut. Even coconut soap can carry similar design elements. In this case, it is useful to examine consumer behavior and mentality, depending on the characteristics of the product for which you will design the packaging, in the market you will enter. Color can identify a brand. It is not a coincidence that the leading brands of the industry have similar colors. Color can be used to create a “mood” such as fun, grace, activity or warmth. It is not a coincidence that a common language in colors is used in all works special for Mother's Day. It is possi- ble to see the color tones that I can describe as powder pink in all communication tools. On Valentine's Day, this color is red. Color serves to indicate the color, type, taste and smell of the product inside the package and provides category distinction. If used correctly and appropriately, it can achieve great things. I recommend you to organize a product-oriented trip by organizing your visit to a market specially. In this way, it may be possible to obtain very rich data and to gain more and more detailed ideas about packaging approaches. Observation, examination, realization of what has not been done... This is the formula of packaging design. ilk sinyali veren, tüketiciyle ilk iletişim kuran özellikleridir. Pahalı şarap ve benzeri alkollü içeceklerdeki zarafet, gazlı içeceklerdeki enerji patlaması, meyveli içeceklerin renk dünyası, maden suyu ambalajlarının büyülü yeşil şişesi karşısında yapılabilecek ne varsa onu bulmak, on binlerce ürün arasında düşünülmemiş bir tasarımı ortaya çıkarmak ne kadar kolay olabilir ki? RENGİN, MALZEMENİN ÖNEMİ… Bazı ürünler var ki renkleriyle özdeşleşmiş, bilinen ürün renklerinde önemli bir dönem açmıştır. Çikolatalı ürünler genelde kırmızı, kahverengi, süt oranına göre krem veya beyaz renklerde üretilirken, Milka markası sayesinde her şey değişti. Çikolata ve gofretlerde Milka markasının mor- lila rengini kullanmaya başlaması ve profesyonel bir şekil- de bu süreci yönetmesi, benzer ürün ve renklerde amba- lajların ortaya çıkmasına vesile oldu. Özellikle bitter çikolatalardaki koyu kahverengi, fıstıklı olduğunda yeşil renkli olması tüketicide önemli bir bilinç oluşturmuş, tüketici fıstıklı bir çikolata almak istediğinde yeşil rengi arar hale gelmiştir. Açık mavi olan ambalajlar da Hindistan cevizi marka bilincini oluşturmuş, tüketicide alışkanlık yaratarak önemli yer etmiştir. Hindistan cevizli çikolatalar, açık mavi renklerin kullanıldığı bir kompozis- yonda, içi açılmış Hindistan cevizi görseli ile desteklene- rek satışa sunulduğunu görüyoruz. Hindistan cevizli bir sabun bile benzer tasarım öğeleri taşıyabilmektedir. Bu durumda, gireceğiniz pazarda, ambalajını tasarlaya- cağınız ürünün özelliklerine bağlı olarak, tüketici davra- nışlarını ve düşünce yapısını incelemekte fayda vardır. Renk, bir markayı tanımlayabilir. Sektörün lider marka- larının benzer renklere sahip olmaları bir tesadüf değil- dir. Renk; eğlence, zarafet, hareketlilik veya sıcaklık gibi bir “ruh hali” yaratmak için kullanılabilir. Anneler Günü’ne özel tüm çalışmalarda renklerde ortak bir dil kullanılma- sı tesadüf değildir. Toz pembe olarak tarif edebileceğim renk tonlarını tüm iletişim araçlarında görmek mümkündür. Sevgililer Günü’nde ise bu renk kırmızıdır. Renk, ambalajın içindeki ürünün rengini, türünü, tadını, kokusunu belirtme- ye yarar ve kategori ayrımı sağlar. Doğru ve yerinde kulla- nılırsa çok büyük işler yapabilir. Sizlere de bir market ziyaretinizi özel olarak organize ederek, ürün odaklı bir gezi düzenlemenizi öneririm. Bu sayede çok zengin veri elde etmeniz ve ambalaj yakla- şımları hakkında giderek daha detaylı fikir edinmeniz mümkün olabilir. Gözlem, inceleme, yapılmayanı gerçekleştirmek, amba- laj tasarımının formülü budur.