BBM Magazine Issue-Sayı: 48 January-Ocak 2022

24 BBM / OCAK 2022 • JANUARY 2022 NEWS HABER In the statement made by Eti Gıda, it was said that their only goal for 60 years since the first day of their establishment has been to offer quality and unique tastes to their consumers. The company's statement went on as follows: “With a great commitment to our founding vision and above all to our corporate values based on respect for human be- ings, we are working to add happiness to life all over the world with our more than 7 thousand employees, 9 production facili- ties, 50 brands, and more than 300 products. Eti Negro is one of our well-established brands and has been enshrined in the hearts of our consumers with its quality and taste. Our biscuit is close to black in color due to the high amount of cocoa in its content and was named for this fact. The word negro, which ex- presses the color black in Span- ish, has become the name of the cocoa biscuit in the eyes of Turk- ish consumers. Discrimination due to skin col- or, contrary to human rights and all human values, is unfortunate- ly still among the biggest problems in the globalizing world. Today, the word negro can, unfortunately, be used as an ex- pression of discrimination in some countries. We can never ac- cept that our brand name, which we had chosen years ago to identify our cocoa biscuit, is used with negative connotations, even if it is not the case in our country and culture. THE RISK OF BREAKING THE HEART OF EVEN ONE PERSON! Therefore, as a company that aims to serve people's hap- piness, we regard the risk of breaking the heart of even one single person as a reason sufficient for changing the brand name. As a result of the studies we have carried out for a long time with the sensitivity and responsibility we shoulder on this subject, we are changing the name of Eti Negro brand in Tur- key and in the export markets. As a brand name, we decided to continue with the name “Nero”, which means black in Ital- ian and will highlight the intense cocoa content of our biscuits before our consumers. We will present our product, which pro- vides a quality biscuit experience, to the market with the brand Eti Nero with the same content and taste.” Eti Negro changes name to Eti Nero Eti Negro artık Eti “Nero” Eti Gıda’dan yapılan açıklamada, kuruldukları ilk günden bu yana 60 yıldır yegane hedeflerinin tüketicilerine kaliteli ve benzersiz lezzetler sunmak olduğu belirtildi. Şirketin açıklamasında şu bilgilere yer verildi: “Kurucu vizyonumuz ve her şeyden önce insana saygıya dayanan kurum değerlerimize büyük bir bağlılıkla 7 bini aş- kın çalışanımız, 9 üretim tesisimiz, 50 markamız ve 300’den fazla ürünümüzle bugün dünyanın dört bir yanında hayata mutluluk katmak için çalışıyoruz. Kalitesi ve lezzetiyle tü- keticilerimizin gönlünde taht kuran köklü markalarımızdan biri de Eti Negro’dur. Bisküvimiz, içeriğinde yoğun miktarda kakao bulunması nedeniyle siyaha yakın bir renktedir ve ismini bu özelliğinden almıştır. İspanyolcada siyah rengi ifade eden negro kelimesi, ülkemiz- de tüketiciler nezdinde kakaolu bisküvinin adı haline gelmiştir. İnsan hakları ve tüm insani değerlere aykırı şekilde ten rengi sebebiyle ayrımcılık, ne yazık ki küreselleşen dünyada halen en büyük sorunlar arasında yer almaktadır. Günü- müzde negro kelimesi de maalesef bazı ülkelerde ayrım- cılık ifadesi olarak kullanılabilmektedir. Yıllar önce kakaolu bisküvimizi tarif etmek amacıyla seçtiğimiz marka ismimizin, ülkemiz ve kültürümüzde hiçbir karşılığı olmadığı halde çok nadiren bile olsa olumsuz çağrışımlara sebep olacak şekil- de kullanılması kabul edebileceğimiz bir durum asla olamaz. BİR KİŞİNİN DAHİ MUTSUZ OLMA İHTİMALİ! Dolayısıyla insanların mutluluğuna hizmet etmeyi amaç edinmiş bir şirket olarak, bir kişinin dahi mutsuz olma ihtima- lini marka ismi değişikliği için yeterli bir neden olarak görü- yoruz. Bu konuda duyduğumuz hassasiyet ve sorumlulukla uzun süredir yürüttüğümüz çalışmalar sonucunda Eti Negro markamızın ismini ülkemizle birlikte bulunduğu ihraç pazar- larında değiştiriyoruz. Marka ismi olarak İtalyancada siyah anlamına gelen ve tüketicilerimiz nezdinde bisküvimizin yo- ğun kakaolu içeriğini öne çıkaracak “Nero” ismiyle devam etme kararı aldık. Kaliteli bisküvi deneyimi yaşatan ürünü- müzü içerik ve lezzetinde hiçbir değişiklik olmadan Eti Nero markasıyla pazara sunacağız.” Eti, a leading company in the food industry, changed the name of Eti Negro, one of its well-established brands. It announced that the word Negro was amended because it is used as an expression of discrimination due to skin color in some countries. Gıda sektörünün öncü şirketlerinden Eti, köklü markalarından Eti Negro’nun ismini değiştirdi. Negro kelimesinin bazı ülkelerde ten rengi sebebiyle ayrımcılık ifadesi olarak kullanılması sebebiyle değiştirdiğini duyur- du.