BBM Magazine Issue-Sayı: 49 February-Şubat 2022

56 ARTICLE • MAKALE BBM / ŞUBAT 2022 • FEBRUARY 2022 The coronavirus pandemic and the economic prob- lems experienced all over the world have changed many of our activities irreversibly, and the biggest impact has been on our consumption habits and marketing activities. Nevertheless, the correct prep- aration of marketing and budget plans has gained great importance. So, what should we pay attention to when preparing our marketing plans? What are the anticipated changes and trends in 2022? Koronavirüs pandemisi ve tüm dünyada yaşanan ekonomik sıkıntılar birçok faaliyetimizi geri dö- nüşü olmaksızın değiştirdiği gibi en büyük etkisi de tüketim alışkanlıklarımız ve pazarlama faaliyet alanları üzerinde oldu. Hal böyle iken, pazarlama ve bütçe planlarının doğru hazırlanması büyük önem kazandı. Peki pazarlama planlarımızı hazır- larken nelere dikkat etmeliyiz? 2022 yılında ön- görülen değişimler, öne çıkacak trendler neler? We all know that marketing is one of the fields that experi- ence constant expansion and change. This is why it requires consistent learning, development and analysis of the returns on investments in marketing activities and optimizing them in the light of data. Marketing plans are very important in terms of operating expenses. I would like to share some strategic tips on this subject with you. REVIEW YOUR BUSINESS PLANS… In order to make a healthy budget, it is important that the marketing strategy is in line with the company's vision, and that your marketing goals are clear. While making the marketing budget, you need to have a good command of the sales data and thus have good communication with the sales teams. One of the mistakes made while making a budget is the marketing plans and budgets that are made quickly (in some cases due to time pressure) over last year's budget templates. However, marketing strategies change every year due to many reasons While making your marketing plans for 2022… 2022 yılı pazarlama planlarınızı yaparken… Hepimiz biliyoruz ki pazarlama, sürekli genişleme ve de- ğişim yaşayan alanlardan biri. Bu nedenle tutarlı bir şekilde öğrenmeyi, gelişmeyi ve pazarlama faaliyetlerine yapılan yatırımların dönüşlerini analiz edip veriler ışığında optimize edilmesini gerektiriyor. Pazarlama planları işletme maliyeti kapsamında çok önelidir. Bu konudaki bazı stratejik ipuçları- nı sizinle paylaşmak isterim. İŞ HEDEFLERİNİZİ GÖZDEN GEÇİRİN… Pazarlama stratejisinin şirket vizyonuna uygun olması yine pazarlama hedeflerinizin net olması sağlıklı bir bütçe yapmak için önemli. Pazarlama bütçesini yaparken satış ve- rilerine hakim olmak dolayısıyla satış ekipleriyle iletişimini- zin de iyi olması gerekiyor. Bütçe yaparken yapılan hataların başında geçen senenin bütçe şablonları üzerinden hızlıca yapılan (kimi durumda bunun nedeni zaman baskısı) pazar- lama plan ve bütçesi oluyor. Halbuki pazarlama stratejileri; insan kaynağı, piyasanın durumu, teknoloji, pazar eğilimle- Onur Özdamar CEO Gricreative