BBM Magazine Issue-Sayı: 57 October - Ekim 2022

63 ARTICLE • MAKALE BBM / EKİM 2022 • OCTOBER 2022 konumunda olan markalar, güncel kalmak ya da değişime öncülük etmek yerine konumlarını korumaya odaklanırlar. Satışlarını artırmak ya da pazar payı elde etmek isteyen markalar, reklamlara milyonlar harcarken pazarda yaşanan dönüşümleri takip etmek yerine liderlik edebilecekleri, yal- nızca tepki vermek yerine konumlarının da ötesine bakma- ları gerekiyor. Yeniden marka- lama ya da tasarım değişikliği, özellikle uzun yıllardır pazarda konumlanmış markalar için büyük sıçramalar yaratabilir. RİSK DEĞİŞİMDE DE- ĞİL KÖTÜ KURGULAN- MIŞ TASARIMDA Tasarım sürecinde ortak kabul gören beğeniler, dönem trendleri, markanın tasarıma aktaracağı kay- nak miktarı gibi unsurlar tasarım çık- tısını etkiliyor. Bazı ambalaj tasarımları, markasıyla bütünleşerek zamansız ve ikonik olurken bazı markaların hem satış verileri hem de tüke- tici tepkileri zaman zaman markalara ambalaj tasarımlarında değişiklik yapılması gerektiğinin sinyallerini verebiliyor. Ta- sarımlarında herhangi bir değişikliğin verebileceği zarardan korkan markaların birçoğu, değişime öncülük etmek yerine established brands. Brands that hold a strong competitive position in their category tend to focus on maintaining their position rather than staying up to date or leading change. While spending millions on advertisements, brands that want to increase their sales or gain market share need to take the lead and look beyond their position instead of just following the transformations in the market and reacting. Rebranding or design change can create big leaps, especially for brands that have been in the market for many years. THE RISK IS IN BADLY BUILT DESIGN, NOT IN CHANGE Factors such as common tastes, last trends, and the amount of resource that the brand will transfer to the design affect the design output. Some packag- ing designs become timeless and iconic by integrating with the brand whereas both the sales data and consumer reactions of some other brands may signal to brands that they need to make changes in their packaging designs from time to time. Fearing the harm that any change in their de- signs can cause, many brands wait for the rising competitors or trends to push instead of leading the change. However, it