BBM Magazine Issue-Sayı: 57 October - Ekim 2022

64 ARTICLE • MAKALE BBM / EKİM 2022 • OCTOBER 2022 yükselen rakiplerinin ya da trendlerin zorlamasını bekler. Oy- saki kategorinin geri kalanının yetişmeye çalıştığı bir marka olarak konumlanmak çok önemlidir. Pazarlamada olduğu gibi tasarımda da rekabetten kaçmayan, her zaman trendle- re ayak uyduran, takip eden değil yenilikçi olabilen, ölçüm- lenebilen ambalajlarıyla rafa çıkan ve iyi tasarımıyla değişime giden markalar önemli bir büyümeye hazırlanırlar. Ambalaj tasarımının değişerek marka ile bütünleşmesi, kendi vizyonunu ve misyonunu yansıtması için gereken yeniden tasarlanma süreci doğası gereği riskli değildir. Riskin taşıyıcısının kötü kurgulanmış yeniden tasarımlar ol- duğunun unutulmaması gerekiyor. Bazen risk almamak en büyük risk olabilir. İyi tasarımın anahtarı net mesajlarla yara- tılan tasarımlardan geçiyor. Dolayısıyla tüm bilgileri amba- lajda anlatma kaygısından uzaklaşıp öncelikleri belirlemek de en önemli kriterlerden biri. Uzun zamandır markalarımız için kullandığımız yapay zeka teknolojilerindeki yüzde 95 doğruluk payıyla hem tüketiciyi hem de rakipleri analiz ederek markaları yeniden kurgulamada oldukça başarılı çıktılar elde ediyor ve marka kazaları riskinin önüne ge- çiyoruz. Riskten çekinen markalar ölçümlenebilir ambalaj tasarımından korkmasın. Marka hikayesinden ambalajına kadar yeniden tasarla- dığımız Kertil Çam kolonya markasının çalışmalarımız so- is very important to position yourself as a brand that the rest of your category is trying to catch up with. Brands that don’t avoid competition in design and in marketing, that always keep up with the trends, that can be innovative instead of following others, that come to the shelf with their measurable packaging and that go to change with their good design, pre- pare for significant growth. The redesign process required for the packaging design to change and integrate with the brand and reflect its own vision and mission is not inherently risky. It should not be forgotten that what is really risky is poorly constructed rede- signs. Sometimes avoiding risks may be the biggest risk. The key to good design is designs created with clear messages. Therefore, one of the most important criteria is to move away from the anxiety of explaining all the information on the pack- aging and determine the priorities. With a 95 percent confi- dence interval in the artificial intelligence technologies that we have been using for our brands for a long time, we ana- lyze both the consumer and the competitors, and achieve very successful outputs in reconstructing brands and pre- vent the risk of brand accidents. Risk-averse brands should not be afraid of measurable packaging design. We observed a 300% increase in sales of the Kertil Çam cologne brand after we have redesigned its brand story and